Các loại quảng cáo khác nhau phổ biến trên Facebook hiện nay

Facebook Ads ngày càng đa dạng về định dạng, mục tiêu và cách triển khai. Cùng một ngân sách, nhưng lựa chọn sai loại quảng cáo có thể khiến kết quả kém hiệu quả, chi phí đội lên và không mang về lợi ích như mong muốn. Vì vậy, trước khi chạy, điều quan trọng nhất  là xác định đúng loại quảng cáo phù hợp với mục tiêu kinh doanh. Bài viết này sẽ giúp hệ thống lại các loại quảng cáo khác nhau, hiện đang phổ biến của Facebook.

Quảng cáo Facebook là gì?

Quảng cáo Facebook (Facebook Ads hoặc Facebook Advertising) là hình thức quảng cáo trả phí trên hệ sinh thái Meta, bao gồm Facebook, Instagram, Messenger và Audience Network. Doanh nghiệp hoặc cá nhân sẽ chi trả ngân sách để phân phối nội dung quảng cáo (hình ảnh, video, bài viết, ưu đãi, sản phẩm hoặc dịch vụ) đến nhóm khách hàng mục tiêu theo các tiêu chí như độ tuổi, giới tính, vị trí địa lý, sở thích, hành vi, nhân khẩu học và thói quen tiêu dùng.  

Top các loại quảng cáo khác nhau trên facebook phổ biến hiện nay

1. Facebook Leads Ads

Facebook Leads Ads là định dạng quảng cáo dùng để thu thập thông tin khách hàng (tên, email, số điện thoại…) trực tiếp trên Facebook thông qua biểu mẫu Instant Form. Khi người dùng nhấn vào nút CTA, form sẽ mở ngay trong ứng dụng nên thao tác nhanh, không bị chuyển hướng sang website, từ đó tăng tỉ lệ để lại thông tin.

Loại quảng cáo này phù hợp với các lĩnh vực cần đội ngũ tư vấn chốt sale như giáo dục, tài chính, bất động sản, với mục tiêu chính là thu data để chăm sóc và chuyển đổi về sau, thay vì yêu cầu khách mua ngay. Cấu trúc quảng cáo Facebook Leads (tham khảo):

• Ảnh quảng cáo: 1200 x 628px.
• Tiêu đề: 25 ký tự.
• Mô tả liên kết: 30 ký tự.
• Nội dung quảng cáo: 90 ký tự.
• Instant Form gồm 2 lựa chọn: Đoạn mô tả ngắn (không giới hạn ký tự) hoặc Danh sách 5 ý (tối đa 80 ký tự mỗi ý).

2. Quảng cáo băng chuyền (Carousel Ads)

Quảng cáo băng chuyền cho phép hiển thị nhiều hình ảnh hoặc video trong cùng một mẫu, giúp doanh nghiệp giới thiệu nhiều sản phẩm, nhiều góc nhìn hoặc nhiều lợi ích chỉ trong một lần hiển thị. Thay vì một nội dung đơn lẻ, người dùng có thể lướt qua tối đa 10 thẻ dạng slide, mỗi thẻ có tiêu đề, mô tả và liên kết riêng. Cấu trúc Carousel Ads như sau (tham khảo):

• Hình ảnh: 2-10 thẻ ảnh hoặc video, tỉ lệ tối ưu: 1:1, kích thước đề xuất 1080 x 1080px (có thể dùng 600 x 600px).
• Nội dung quảng cáo: 90 ký tự.
• Tiêu đề mỗi thẻ: 25 ký tự.
• Mô tả liên kết: 30 ký tự.
• Hỗ trợ hiển thị trên Facebook, Instagram, điện thoại, máy tính và Audience Network.

Carousel Ads phù hợp khi muốn trình bày nhiều sản phẩm trong một chiến dịch, mô phỏng quy trình, nhấn mạnh nhiều tính năng hoặc làm nổi bật các chi tiết theo từng bước. Nhờ khả năng kể chuyện hình ảnh mạch lạc và cung cấp nhiều lựa chọn trong cùng một khung hiển thị, quảng cáo giúp tăng tỉ lệ nhấp (CTR), thúc đẩy chuyển đổi và hỗ trợ hiệu quả các mục tiêu bán hàng.

3. Quảng cáo bài viết

Quảng cáo bài viết hay còn gọi là Boosted Page Posts là định dạng giúp tăng tương tác cho bài đăng trên Fanpage, bao gồm lượt like, comment, share, click xem ảnh hoặc lượt nhắc đến. Khi chạy quảng cáo bài viết, Facebook cho phép thiết lập đối tượng mục tiêu, vị trí, độ tuổi, sở thích và ngân sách. Sau đó quảng cáo sẽ tự động tối ưu để tăng lượt tương tác với nhóm người có hành vi phù hợp.

Đây là lựa chọn phổ biến ở giai đoạn xây dựng nhận diện, tạo hiệu ứng xã hội và kích hoạt thảo luận trước khi đẩy mạnh chuyển đổi. Cấu trúc Boosted Page Posts như sau (tham khảo):

• Định dạng: 1 bài viết dạng ảnh, video hoặc text.
• Kích thước ảnh đề xuất: 1200 x 628px.
• Tiêu đề: Khoảng 25 ký tự.
• Mô tả liên kết: Khoảng 30 ký tự.
• Văn bản nội dung: Không giới hạn ký tự.
• Vị trí hiển thị: Newsfeed máy tính, di động và cột phải.

4. Quảng cáo sản phẩm động

Quảng cáo sản phẩm động (Dynamic Product Ads) là định dạng cho phép Facebook tự động phân phối đúng sản phẩm đến đúng người dùng dựa trên hành vi của họ như xem sản phẩm, thêm vào giỏ hàng nhưng chưa mua hoặc xem nhiều nhóm sản phẩm liên quan. Nhà quảng cáo chỉ cần tạo catalog và feed dữ liệu, phần còn lại Facebook sẽ tự động cá nhân hóa nội dung, chọn sản phẩm phù hợp và tối ưu hiển thị theo hành vi từng người.

Nhờ khả năng phân phối chính xác và theo thời điểm đúng nhu cầu, loại quảng cáo này thường mang lại tỉ lệ chuyển đổi cao và là định dạng remarketing hiệu quả nhất cho thương mại điện tử. Cấu trúc của Dynamic Product Ads như sau (tham khảo):

• Danh mục sản phẩm: Ảnh, tên, giá, mô tả.
• Nội dung: Nội dung quảng cáo động (tự thay đổi theo sản phẩm người dùng quan tâm).
• Định dạng: single image hoặc carousel.
• Vị trí hiển thị: Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network.

5. Quảng cáo các đoạn video đặc trưng

Đây là định dạng quảng cáo sử dụng video để truyền tải thông điệp trực quan và cảm xúc hơn so với hình ảnh hoặc văn bản. Nhờ khả năng kể chuyện, mô tả tính năng, thể hiện chất liệu, cảm giác sản phẩm hoặc đưa khách hàng vào bối cảnh sử dụng thực tế, Video Ads giúp tăng mạnh mức độ ghi nhớ thương hiệu và thu hút người xem ngay trong vài giây đầu tiên.

Video đặc trưng phù hợp khi muốn giới thiệu sản phẩm, tạo ấn tượng nhanh, tăng nhận diện hoặc làm nổi bật USP. Cấu trúc của quảng cáo các đoạn video đặc trưng (tham khảo):

• Tỉ lệ video: 1:1 hoặc 4:5; độ phân giải tối thiểu 1080 x 1080.
• Định dạng file: MP4, MOV hoặc GIF.
• Nội dung tối đa: Văn bản chính 125 ký tự, tiêu đề 40 ký tự, mô tả 30 ký tự.
• Dung lượng: Tối đa 4GB, thời lượng 1s – 241 phút.
• CTA tùy chọn: Learn More/Watch More/Shop Now.

Bạn có thể tìm hiểu thêm các tiêu chuẩn để có một video quảng cáo hiệu quả tại Kích thước video chạy quảng cáo và Thời lượng video chạy quảng cáo.

6. Quảng cáo bỏ giỏ hàng

Quảng cáo bỏ giỏ hàng (Cart Abandonment Ads) là hình thức remarketing nhắm lại những người đã xem sản phẩm, thêm vào giỏ nhưng rời đi trước bước thanh toán. Thực tế, có tới gần 70% người dùng bỏ ngang giỏ hàng, nghĩa là cứ 10 người thêm sản phẩm thì có gần 7 người không hoàn tất mua. Vì đó là nhóm có mức độ quan tâm cao, việc nhắc lại đúng sản phẩm họ đang cân nhắc sẽ khơi gợi nhu cầu và kéo họ quay lại hoàn tất đơn hàng hiệu quả hơn. Cấu trúc của Cart Abandonment Ads (tham khảo):

• Định dạng: Ảnh/video đơn hoặc carousel sản phẩm.
• Nội dung remarketing cá nhân hóa theo hành vi: Đã xem > thêm giỏ > bỏ checkout.
• CTA tập trung chuyển đổi: Checkout Now/Hoàn tất đơn hàng/Shop Now.
• Vị trí hiển thị: Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network.

7. Quảng cáo sự kiện

Quảng cáo sự kiện (Event Ads) là định dạng dùng để kéo khách hàng quan tâm – đặc biệt là khách cũ – quay trở lại tương tác và tham gia các chương trình ưu đãi, livestream, workshop hoặc sự kiện ra mắt sản phẩm. Doanh nghiệp có thể tạo một trang sự kiện trên Facebook hoặc một landing page khuyến mãi trên website, sau đó chạy quảng cáo dẫn traffic về đúng điểm chuyển đổi.

Đây là dạng quảng cáo phù hợp cho các dịp flash sale, ngày hội thương hiệu, ra mắt bộ sưu tập mới, workshop chia sẻ, livestream chốt đơn hoặc các chiến dịch mùa vụ. Thông số của Event Ads (tham khảo):

• Tỉ lệ ảnh: 1.91:1 hoặc 1:1.
• Headline: 25 ký tự.
• Nội dung: nhấn mạnh ưu đãi – thời gian – quyền lợi – CTA rõ ràng.

8. Quảng cáo Click to Web Facebook (Domain Ads)

Quảng cáo Click to Web là hình thức dẫn người dùng từ Facebook về website hoặc fanpage, nhằm tăng lượt truy cập và đưa khách hàng vào phễu chuyển đổi. Khi người dùng nhấp vào quảng cáo, họ sẽ được chuyển hướng trực tiếp tới URL mà nhà quảng cáo cài đặt, thường là trang chủ, landing page, trang sản phẩm hoặc trang khuyến mãi.

Hình thức này phù hợp khi doanh nghiệp muốn tăng traffic, làm nóng tệp khách hàng, nuôi pixel, hoặc chuẩn bị cho remarketing. Cấu trúc của Click to Web Facebook (Domain Ads) (tham khảo):

• Hình ảnh: Kích thước 1200 x 628px (1.91:1).
• Tiêu đề: 25 ký tự.
• Mô tả: 30 ký tự.
• CTA: “Xem ngay”, “Khám phá ưu đãi”, “Tìm hiểu chi tiết”.

9. Quảng cáo Click to Website Multi Products

Multi Product Ads là định dạng quảng cáo cho phép hiển thị nhiều sản phẩm trong cùng một mẫu, thường dưới dạng slide/carousel. Thay vì giới hạn 1 sản phẩm – 1 link như trước đây, nhà quảng cáo có thể giới thiệu tối đa 5 sản phẩm trong một mẫu quảng cáo (và có thể nhiều hơn trong bản mở rộng), mỗi sản phẩm đều có ảnh, tiêu đề, mô tả và đường dẫn riêng. Loại quảng cáo này giúp khách hàng tiếp cận nhiều lựa chọn liên quan trong cùng một lần xem, tăng khả năng click, tối ưu chi phí và cải thiện tỉ lệ chuyển đổi.

Multi Product đặc biệt phù hợp khi muốn giới thiệu bộ sưu tập, combo, sản phẩm bán kèm, hoặc remarketing cho khách đã xem sản phẩm nhưng chưa mua. Cấu trúc quảng cáo Click to Website Multi Products (tham khảo):

• Định dạng: Carousel.
• Thành phần mỗi thẻ: Ảnh sản phẩm – Tiêu đề – Mô tả – Link riêng.
• Hình ảnh: tỉ lệ 1:1 (khuyến nghị 1080 x 1080px).
• Văn bản chính: 90 ký tự.
• Headline: 25 ký tự.
• Mô tả: 30 ký tự.

10. Quảng cáo Page Likes

Page Like Ads là hình thức quảng cáo giúp tăng lượt theo dõi Fanpage, gia tăng độ nhận biết và xây dựng cộng đồng khách hàng tiềm năng. Quảng cáo sẽ hiển thị lời mời “Thích trang” ở nhiều vị trí trên Facebook, phù hợp cho Fanpage mới hoặc doanh nghiệp muốn mở rộng độ phủ và củng cố uy tín thương hiệu.

Mẫu quảng cáo dẫn thẳng về Fanpage và gắn nút Like trực tiếp, người dùng có thể nhấn Thích ngay mà không cần truy cập trang. Chi phí được tính dựa trên lượt Like nhận được – càng tối ưu nội dung, giá mỗi lượt Like càng thấp. Cấu trúc quảng cáo Page Likes (tham khảo):

• Hình ảnh: Tỉ lệ 1.91:1 hoặc 1:1.
• Headline: 25 ký tự.
• Mô tả ngắn: Khoảng 90 ký tự.
• CTA: “Like Page”.

11. Quảng cáo Offer Claim

Offer Claim phù hợp khi thương hiệu muốn tăng lượt nhận ưu đãi và kéo khách quay lại mua hàng trong thời gian ngắn. Khách nhấn “Lưu ưu đãi” để lấy mã giảm giá, và đây cũng là cách thu data remarketing (gửi email, nhắc ưu đãi, upsell sau này). Nội dung nên nhấn mạnh mức ưu đãi,  giới hạn thời gian và sự khan hiếm để thúc đẩy hành động ngay. Cấu trúc quảng cáo Offer Claim (tham khảo):

• Headline: 25 ký tự, tập trung con số ưu đãi (VD: Giảm 30% hôm nay)
• Mô tả: Nêu lợi ích, điều kiện ngắn gọn, kêu gọi lưu ưu đãi (VD: Ưu đãi độc quyền, số lượng có hạn. Nhấn “Lưu ưu đãi” để lấy mã trước khi hết hạn).
• Hình ảnh: tỉ lệ 1.91:1 – 1200 x 628px, ảnh ưu đãi rõ ràng, con số nổi bật, ít chữ. 
• CTA: Lưu ưu đãi / Get Offer.

12. Quảng cáo Facebook cài đặt ứng dụng

Đây là dạng quảng cáo dùng để tăng lượt cài đặt ứng dụng trên iOS và Android, hiển thị trên Facebook, Instagram hoặc thiết bị di động. Mẫu quảng cáo thường bao gồm tên Fanpage, tên ứng dụng và nút CTA như “Install Now”, “Use App”, “Tải ngay”, dẫn thẳng người dùng đến App Store/Google Play. Cấu trúc quảng cáo (tham khảo):

• Headline: 25 ký tự, kêu gọi cài đặt trực diện (VD: Tải app nhận ưu đãi)
• Ảnh/Video: Tỉ lệ 9:16 hoặc 1:1, hiển thị UI app/lợi ích cốt lõi.
• CTA: Install Now/Use App/Tải ngay.
• Điều hướng: App Store/Google Play.

Loại quảng cáo nào phù hợp nhất cho người mới bắt đầu chạy?

Không có một loại quảng cáo cụ thể nào phù hợp nhất cho tất cả người chạy mới, vì hiệu quả phụ thuộc vào nhiều yếu tố, bao gồm:

• Ngân sách hằng ngày.
• Mục tiêu kinh doanh (nhận diện – traffic – chuyển đổi).
• Loại sản phẩm (giá trị thấp hay cao, mua nhanh hay cần cân nhắc).
• Nền tảng đang sử dụng (chỉ fanpage hay có thêm website/landing page).
• Tệp khách hàng hiện tại (đã có dữ liệu remarketing hay chưa).
• Năng lực sản xuất nội dung (ảnh, video, UGC hay chỉ text).

Sự khác nhau về bối cảnh khiến mỗi doanh nghiệp sẽ phù hợp với những loại quảng cáo khác nhau. Tuy nhiên, người mới có thể bắt đầu với Video Ads hoặc Click-to-Web, vì những lý do sau:

• Thiết lập đơn giản
• Dễ kiểm soát chi phí và đọc chỉ số
• Tạo dữ liệu remarketing để chạy các bước sau
• Phù hợp để test nhu cầu và test nội dung nhanh.

Bảng tổng hợp các loại quảng cáo theo mục đích sử dụng

Kết luận

Các loại quảng cáo khác nhau đều có vai trò riêng trong từng giai đoạn của hành trình khách hàng – từ nhận diện, tương tác, dẫn traffic cho đến chuyển đổi và remarketing. Khi phân bổ hợp lý theo mục tiêu kinh doanh, bạn sẽ tối ưu ngân sách, rút ngắn thời gian test và cải thiện hiệu quả tổng thể. Hãy theo dõi blog của BurgerShop để xem thêm nhiều bài viết về Facebook nhé.